Reco Pastilles Vichy (fictif)

Lors d'une compétition fictive à Sup de Pub, nous avons réfléchi sur une problématique concernant la marque Pastilles Vichy.

Problématique :

Comment relancer les pastilles Vichy pour les remettre sur le devant de la scène ?

Objectifs :

- Trouver une nouvelle plateforme de communication pour la marque

- Moderniser la marque pour repartir à la conquête de la France

- Séduire les hommes et les femmes de 25/35 ans (qui seront à leur tour prescripteurs au sein de leur foyer)

Après une étude du marché, des concurrents, et de la marque, nous avons établi un constat, qui est le suivant :

- Le positionnement “santé” n’est pas utilisé par les concurrents des pastilles Vichy (alors que ces dernières apportent un réel bienfait sur l'organisme) - Notre cible (18-35 ans) fait de plus en plus attention à son alimentation et cherche des produits sains et équilibrés

- Notre cible est aussi de plus en plus disposée à payer plus cher pour avoir un produit de qualité, et a de moins en moins confiance dans les marques.

Nous avons alorschoisi de positionner la marque sur un axe santé :

“Des pastilles qui favorisent la récupération”

Explication du concept :

Vous aimeriez un remède naturel quand vous vous sentez mal mais vous ne trouvez rien d’efficace ? Vous avez vécu un lendemain de soirée difficile ? Un marathon des repas de Noël épuisant ? Des crampes récalcitrantes après un effort physique ? Nous comprenons qu’après un excès, nous avons besoin de quelque chose de sain pour se requinquer : les Pastilles de Vichy apparaissent comme la solution.

Reconnues pour être le meilleur allié des sportifs, mais aussi pour ses vertus digestives et pour sa fraîcheur intense, les pastilles ne veulent que du bien à votre corps.

Peu importe quels excès vous faites, Vichy vous accompagne.

Baseline :

Vichy, l'allié de tous vos après

Nous avons choisi d’illustrer notre concept à travers trois situations, très présentes auprès de notre cible.

1/ L’accompagnement de votre “après-sport” 2/ L’accompagnement des repas trop copieux 3/ Enfin, l’accompagnement des lendemains de soirées difficiles.

Nous avons axé toutes nos opérations sur ces trois temps forts.

Quelques éléments de notre proposition :

• Des kits (pour les RP, mais aussi à faire gagner aux consommateurs lors de différentes opérations)

Kit Team Detox

Kit Team Transpi

Kit Team Cuite

• Un site web

Slider sur la Homepage

Jeu concours qui permet aux consommateurs de gagner (ou non) un kit correspondant à leur profil, et permet à la marque de récupérer de la data.

Pour connaître l'intégralité de ce projet, n'hésitez pas à me demander, ce sera avec plaisir que je vous enverrai mon support de présentation !

Chloé Denois