Reco Cultura (fictif)

Lors d'une compétition à Sup de Pub, nous avons réfléchi en groupe et pendant deux semaines autour d'une problématique concernant l'enseigne Cultura.

Les objectifs (fictifs) de la marque étaient de créer un dispositif de communication d'ouverture de magasin (déclinable pour chaque ouverture) et de susciter l'intérêt et booster le trafic en magasin les premiers jours.

Nous avons perçu Cultura comme une enseigne accessible et familiale, qui souhaite satisfaire petits et grands avec une douzaine de métiers (musique, beaux arts, arts créatifs, livre ...). Cultura a une vision de la culture créative, avec l'animation comme fer de lance.

L'ADN de la marque est un rapport décomplexé avec la culture : elle communique avec intelligence, passion et humour. Pour Cultura, il n'y a aucun tabou et tout est propice à la prise de parole.

Problématique :

Sur un marché des biens culturels trusté par la Fnac et E.Leclerc, quel dispositif Cultura doit mettre en place pour se démarquer et créer l'évènement lors de ses ouvertures futures ?

Insight :

Je ne vois pas pourquoi me déplacer en magasin le jour de son ouverture alors que les mêmes services et produits y seront proposés toute l'année.

Notre BIG IDEA :

Associer le sport et la culture.

Notre concept est de proposer de se prendre en main culturellement, pour avoir un esprit sain dans un corps sain.

Nous avons mis en place une stratégie en trois temps : avant, pendant et après l'ouverture du magasin :

Quelques éléments visuels de notre recommandation stratégique :

• PHASE 1 : TEASING

• PHASE 2 : DYNAMISER LE POINT DE VENTE LE JOUR J

• PHASE 3 : FIDÉLISER

Si vous souhaitez connaître l'intégralité de mon projet, n'hésitez pas à me demander, et je vous enverrai mon support de présentation avec plaisir !

Chloé Denois